员工无所谓好坏，公司无所谓好坏，制度或商业模式决定了员工和公司的行为。
百度底层乃至高层人员对虚伪广告、点击作弊、封站勒索的直接或间接支持，直观来看来源于业绩压力，业绩压力又来自于上市公司的资本压力。实际上问题的核心并不在这里，这样的压力许多公司都存在。
百度压力的核心在于点击竞价这个商业模式。这个商业模式在百度前期简单有效，但现在已经不足以支持期望中的发展。勉强延续该模式并竭泽而渔，必然导致矛盾的深化。
点击竞价总收入的增加，来源于竞价词搜索总数、平均点击价格、有效竞价词总量的增加。这三项都是有天花板的。
竞价词搜索总数随网民绝对数字增长速率的放慢，逐渐将无法成为竞价总收入增长的主导力量。另外，由于中国新增网民组成结构，许多商业关键词的搜索量并不跟随网民增长而同步增长。搜索量不足，是引擎心中和广告主心中最大的痛。
平均点击价格和依赖于参加竞价的企业多少。平均点击价格不可能无限增加，到了一定程度，就不得不稳定下来。
竞价关键词总数首先是受参加竞价的企业的分布性所决定，其次是技术挖潜的结果。随着业务的多年展开，发现高搜索量的业务用词，机会已经越来越少。
由上面可以看出，如果仅仅是保持合理的绝对值增长，百度可以在许多年内很宽松，但百度是一个在互联网经济潮头的上市公司，其业绩增长是要求相对值的，在越来越大的基数下保持一定增长率，在现有的点击竞价商业模式下，外部条件已经不允许。
骂百度，或者外部舆论制约百度，并不能真正解决这些问题。百度如果继续在点击竞价这个曾经优秀但已与环境逐步脱节的商业模式下勉力前行，我们可以预期其只有越来越糟糕的表现。
为了分散压力，百度和google不约而同采取的一个办法，是把靠天吃饭产量稀少的 "搜索点击"转型成容易扩大生产的"展示点击"，通过巨大的自有流量（含内容频道）和网站联盟（含被收购站），帮助客户消耗预算。
问题在于，在低广告点击率的大环境下，能够带给企业用户的有效流量还是非常有限的，那怕已经做了技术性匹配。尤其是，中国的站长已经形成很糟糕的劣性，点击广告的低质量很难让广告主持续。预算消耗过慢以及低品质流量，这个问题不仅仅百度、 google遇到，所有经营点击广告的企业都会遇到。在当前环境下，"展示点击"无法支持百度的相对增长速度。
何田以为，竞价排名模式、网络联盟展示点击模式等长尾离散模式，对于互联网初发展前期很相宜；当网络经济逐步与传统渗透，大量有钱企业进入，希望通过互联网占据品牌高地时，流量渠道的利益中心将逐步转移到到为品牌服务。
竞价排名模式的核心缺陷，是富人和穷人一体对待，无法从富人手里拿到更多的钱。将流量输理打包，从流量输出模式转型成品牌服务模式，也许才是百度该走的路。
http://blog.donews.com/hetiantian/archive/2008/11/19/1383243.aspx
2008-11-22
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